DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Existen dos maneras o  Estrategias para obtener ideas para nuevos productos:

- Adquisición de empresas, patentes o licencias para producir el producto de alguien más.

- Desarrollo de nuevos productos, originales, mejoras y modificaciones a los productos o marcas nuevas mediante la labor de investigación y desarrollo.

Fracaso de nuevos productos
Sólo 10% de los nuevos productos de consumo continúan en el mercado y son rentables después de 3 años.

La tasa de fracaso de productos industriales es de 30%.

¿Por qué fracasan los productos? 

- Se estima en exceso el tamaño del mercado

- Problemas en el diseño

- Posicionamiento, precio, o publicidad incorrectos

- Se impulsa una idea a pesar de los hallazgos desfavorables de la investigación de mercados

- Elevados costos de desarrollo

- Competencia

Principales pasos en el desarrollo de nuevos productos

Generación de ideas

Depuración de ideas

Desarrollo y prueba de concepto

Desarrollo de estrategia de marketing

Análisis de negocios

Desarrollo de producto

Mercado de prueba

Comercialización

Generación de ideas

Fuentes internas:

Personal de la empresa en todos los niveles

Fuentes externas:

Clientes

Competidores 

Distribuidores 

Proveedores

Desarrollo de estrategia de marketing

Describe las ventas que se espera obtener a largo plazo, las utilidades meta y la estrategia de mezcla de marketing.

Primera parte:

Describe el mercado meta, posicionamiento planeado, y objetivos de ventas, participación de mercado y utilidades para los primeros años. 

Segunda parte:

Delinea el precio planeado del producto y el presupuesto de distribución y marketing.

Tercera parte:

Diseño de una estrategia inicial para un producto nuevo.

Desarrollo de producto

- Desarrollar el concepto de producto hasta convertirlo en un producto físico. 

- Exige un gran incremento en la inversión.

- Diseñar prototipos.

- Debe tener las características funcionales requeridas y comunicar las características psicológicas deseadas. 

Conclusión

Para el desarrollo de nuevos productos, no solo se necesita tener la idea y sacarla al mercado, también se necesitan una serie de estrategias que acompañan a los productos para que estos tengan éxito. El fracaso de los productos, se deben a muchos factores, que muchos de esos tiene que ver con la mala gestión en la planeación, desarrollo y posicionamiento de los productos en el mercado.